Что за сайт
Медицинский центр в Подмосковье. 18 врачебных направлений — от гинекологии до хирургии одного дня. 15+ врачей, 80+ страниц контента: статьи, FAQ, отзывы, новости, описания услуг. Сайту 15 лет.
На первый взгляд — всё хорошо. Контент есть, врачи есть, лицензии есть, пациенты идут. Но когда мы открыли сайт и посмотрели на него глазами поисковика и мобильного пользователя — картина сложилась другая.
Что мы нашли за 20 минут
Не писали код. Просто открыли сайт и посмотрели.
Кодировка сломана. Текст не читается поисковиками.
Страницы отдаются в windows-1251 без корректного заголовка. Поисковики видят кракозябры вместо текста. По запросу «гинеколог Серпухов» сайта нет в выдаче — хотя гинеколог в клинике есть, и хороший.
content-type: text/html ← нет charset=utf-8
Не грузится на телефоне. 60%+ пациентов уходят.
Нет метатега viewport. Сайт на мобильном отображается как десктопная версия, сжатая до ширины экрана. Текст микроскопический, кнопки не попадают в палец. 60%+ пациентов ищут врача с телефона — они закрывают сайт через 3 секунды и уходят в ближайшую клинику с адаптивной вёрсткой.
URL-адреса с ошибками. Поисковик понижает сайт.
Три примера из живого сайта:
Неграмотные URL → понижение в ранжировании. Исправление только этих трёх адресов дало бы +позиции по конкретным услугам.
Форма записи спрятана. Кнопка ведёт в никуда.
Кнопка «Запись на приём» — главный CTA на медицинском сайте — висит на href="javascript://". Человек хочет записаться к врачу, кликает — и ничего не происходит. Он не звонит, он идёт в поиск и записывается у конкурентов.
16 картинок в слайдере грузятся разом. Сайт тормозит.
Главная страница: слайдер с 16 изображениями без lazy loading. Все грузятся одновременно при открытии. Мобильный пользователь на 3G ждёт 8-12 секунд — и закрывает вкладку.
Общий вес: ~1.2 MB за один запрос
Остальные находки: SEO-база отсутствует
Нет title/description на 80% страниц. Поисковик сам придумывает сниппеты — часто некорректные.
Ни MedicalClinic, ни Physician, ни BreadcrumbList. Поисковик не понимает структуру.
Поисковики индексируют сайт вслепую. Новые страницы попадают в индекс с задержкой в недели.
Часть страниц ведёт в 404. Потеря ссылочного веса и ухудшение поведенческих факторов.
При шеринге в соцсетях — пустая ссылка без превью. Теряется социальный трафик.
Одинаковый контент по разным URL. Поисковик не знает какую версию показывать → не показывает никакую.
Цена бездействия
Каждый второй пациент, зашедший на сайт, не может нормально посмотреть услуги и записаться. Сайт не адаптирован под телефон, форма записи не работает, страницы тормозят.
При 18 направлениях и потоке даже в 10 заявок в день — это ~150 потерянных записей в месяц. При среднем чеке 2 500 ₽ (первичный приём + анализы).
Что мы предложили
Не «сделать сайт». А выстроить систему привлечения пациентов: новый сайт + SEO-сохранение + интеграция с МИС. Сохранить всё, что работает, и исправить всё, что мешает.
Сохранить SEO-позиции
Карта 301 редиректов. Каждый старый URL провожаем на новый. Ни одной потерянной позиции. Метатеги, Schema.org, хлебные крошки — с нуля.
Интегрировать с МИС
Инфоклиника: расписание врачей, цены, онлайн-запись. Пациент видит актуальные слоты и записывается сам. Запись уходит в МИС без ручного переноса.
Три клика до записи
Пациент заходит → видит врача → видит цену и свободное время → записывается. Три клика. С любого устройства.
Как бы мы это делали
| Этап | Содержание | Дни | Стоимость |
|---|---|---|---|
| 0 | Аудит и стратегия — SEO, конкуренты, семантическое ядро, карта редиректов | 4 | 45 000 ₽ |
| 1 | Проектирование — прототипы 5 типов страниц, ТЗ на интеграцию с МИС | 5 | 55 000 ₽ |
| 2 | Дизайн — 3 варианта главной, 5 шаблонов, адаптив 1920/768/375px | 8 | 110 000 ₽ |
| 3 | Вёрстка + программирование — Tailwind, PHP 8.2, интеграция с Инфоклиникой | 15 | 180 000 ₽ |
| 4 | Перенос 80+ страниц контента — чистка, WebP-оптимизация, исправление URL | 6 | 70 000 ₽ |
| 5 | SEO — 301 редиректы, Schema.org, sitemap, OG, Вебмастер, Метрика | 4 | 55 000 ₽ |
| 6 | Тестирование и запуск — кроссбраузерно, мобильно, PageSpeed 90+ | 3 | 35 000 ₽ |
| Бюджет (рыночный) | 45 | 550 000 ₽ | |
А потом — усиление
20 новых страниц
Стоматология, косметология, Check-up, диспансеризация, вакцинация, справки — страницы, которых не хватает для полного покрытия поисковых запросов.
100 статей в блог
От «норма ТТГ у женщин» до «подготовка к колоноскопии». Статьи = поисковый трафик по длинному хвосту. + перелинковка со страницами услуг.
AI-бот для пациентов
Чат на сайте: отвечает на вопросы 24/7, подбирает врача по симптомам, записывает на приём. On-Premise, 152-ФЗ.
Локальное SEO
Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты, 2ГИС, ПроДокторов, НаПоправку — полное покрытие локального поиска.
Гео-лендинги
«Терапевт Ивановские дворики», «УЗИ Протвино», «гинеколог Пущино» — страницы под каждый район для сбора геозапросов.
SERM — управление репутацией
Мониторинг отзывов на всех площадках, ответы на негатив, работа с рейтингом клиники.
Проверим ваш сайт так же?
За 20 минут находим то, что теряет вам деньги. Без обязательств, без предоплаты. Просто откройте доступ — покажем что не так.